你肯定没想到,街拍曝光率最高的鞋竟然是它-幽兰花香图片来源:Crocs

走在大街上你会发现,洞洞鞋正在成为新的潮流选择。至少,近期频繁出现的明星街拍证明了洞洞鞋不一定是丑的,而且还可以很潮,今天幽兰花香来聊聊洞洞鞋!

你肯定没想到,街拍曝光率最高的鞋竟然是它-幽兰花香朱正廷街拍 图片来源:微博
你肯定没想到,街拍曝光率最高的鞋竟然是它-幽兰花香白宇街拍 图片来源:微博
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演员吴磊因为太频繁被拍到私服穿洞洞鞋,还被网友送上热搜戏称吴磊是把洞洞鞋焊脚上了吗。除了明星私服的街拍,演员刘诗诗还在画报拍摄中套上了洞洞鞋来搭配优雅的套装。

你肯定没想到,街拍曝光率最高的鞋竟然是它-幽兰花香图片来源:凤凰网微博
你肯定没想到,街拍曝光率最高的鞋竟然是它-幽兰花香图片来源:微博

而在国外,洞洞鞋早已成为一众明星的日常穿搭。超模Heldi KlumKendall Jenner等等时尚达人近期的街拍中都出现了洞洞鞋的身影。音乐人Questlove更是穿着一双金色的Crocs洞洞鞋踏上了2021年奥斯卡颁奖典礼的红毯。

你肯定没想到,街拍曝光率最高的鞋竟然是它-幽兰花香Heldi Klum 图片来源:Instyle
你肯定没想到,街拍曝光率最高的鞋竟然是它-幽兰花香Kendall Jenner 图片来源:Instyle
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除了明星自己爱穿洞洞鞋鼻祖品牌Crocs,不少洞洞鞋忠粉明星还与该品牌展开了商业合作。比如,20213月美国歌手Justine Bieber携个人服饰品牌Drew HouseCrocs展开了二度合作,配上泰迪熊、兔子等小挂件的淡紫色洞洞鞋联名款迅速售罄。此前和Crocs合作的明星还包括Post MaloneBad Bunny等炙手可热的音乐人。

你肯定没想到,街拍曝光率最高的鞋竟然是它-幽兰花香图片来源:etonline.com

实际上,洞洞鞋一开始并不是为了时尚而生的,而是基于同时满足划船和日常穿着功能性的目标被开发出来的。防水、耐穿、舒适等等功能性特点才是洞洞鞋的核心。

虽然现在洞洞鞋俨然成为了时尚界的新宠,但长久以来,洞洞鞋在十分讲究外貌的时尚界都会被直接划归到的行列。

2010年,《时代周刊》甚至直接点名洞洞鞋Crocs为最糟糕的50个发明之一。而根据《时代周刊》的说法,Crocs本身也有想变时髦的意愿,其CEO称:如果我们让它变得更时尚一点,或许就能开始吸引更多的用户。

毫无疑问的是,自2002年成立以来,Crocs已经成功扭转了外貌上的颓势,成为了一个销往全球的标志性品牌,甚至是一个文化符号。连站在时尚界金字塔尖的奢侈品牌也开始向Crocs抛出橄榄枝。

成功将笨重的老爹鞋推上潮流的巴黎世家Balenciaga就对Crocs情有独钟。2018年春夏系列中,巴黎世家和Crocs的联名款就在保留洞洞鞋基本廓形的基础上注入了10厘米高的厚底。2022年春季系列巴黎世家再度携手Crocs,将洞洞鞋改造成了高跟鞋形式。

你肯定没想到,街拍曝光率最高的鞋竟然是它-幽兰花香图片来源:Balenciaga
你肯定没想到,街拍曝光率最高的鞋竟然是它-幽兰花香图片来源:Balenciaga

另一设计师品牌Christopher Kane也热衷于和Crocs进行合作改造,并多次将和Crocs的联名款搬上秀台。

你肯定没想到,街拍曝光率最高的鞋竟然是它-幽兰花香图片来源:Christopher Kane

成功打入时尚界的Crocs自疫情以来又获得了在大众圈层的二次爆发。因为疫情隔离导致的居家时间变长,消费者更多地开始转向追求服饰的舒适性。

根据《华尔街日报》援引数据统计机构NPD的调研,在新冠疫情爆发的20203月,Crocs是排名前三十鞋类品牌中唯一业绩录得增长的品牌,并在四月仍然保持增长。也是在四月,Crocs在搜索引擎谷歌上的搜索量达到了15年来最高。

这一点也清晰地反映在了Crocs的年终报表表现上。2020年第四季度以4.12亿美元(约合人民币26.6亿元)的收入创下了该公司有史以来最高单季度记录。2020Crocs全年收入较疫情前的2019年仍增长了12.6%14亿美元(约合人民币90.4亿元)。

保持增长势头的Crocs还在疫情爆发这一年还开始着手提振一向业绩较为疲软的亚洲市场。

20201Crocs官宣了杨幂担任品牌全球代言人,并随后登上淘宝头部主播李佳琦的直播间。6月,Crocs又在上海兴业太古汇揭幕了全球首家能量中心店,这家店铺成为了Crocs联名系列在中国首发的店铺。

Crocs副总裁兼中国区总经理陶乐宇(Frankie Taylor)曾在接受界面时尚采访时表示,Crocs希望让中国市场知道我们回来了,而和杨幂合作,能让市场看到品牌的决心。

2021年第一、二季度Crocs业绩接连再创新高,分别录得4.6亿美元(约合人民币29.7亿元)和6.4亿美元(约合人民币41.3亿元),固定汇率下同比增长60.5%88.4%。其中,亚太地区虽仍不及其他区域的增速,但至少恢复了正增长,并保持增幅在20%以上。

Crocs首席执行官在第二季度财报会议上表示,中国市场的表现很好,并有信心其在2022年会加速增长。

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